Uso de técnicas de mapa de preferencias

¿Qué es?

Metodología que ubica productos en un espacio visual en función de atributos sensoriales y de preferencia declarados o medidos, permitiendo identificar huecos y zonas de oportunidad.

Problema que resuelve

Facilita la comprensión de la competencia, el posicionamiento de la marca y las áreas donde un nuevo producto puede destacar o diferenciarse.

¿Cómo funciona?

• Recogida de datos: pruebas sensoriales, encuestas o paneles de consumidores.
• Análisis estadístico multivariante: para identificar patrones y relaciones entre productos y atributos.
• Generación del mapa: representación visual del espacio competitivo y de las preferencias.

Beneficios clave

• Claridad en el posicionamiento estratégico.
• Detección e integración de atributos sensoriales más valorados en una categoría.
• Comparar la percepción de marca frente a competidores.
• Detección de nichos de oportunidad para la innovación y mejora del producto.