Evaluación biométrica que mide la conexión emocional real entre las personas consumidoras y un producto específico, identificando su atractivo y potencial de éxito antes de su salida al mercado.
Procedimiento desarrollado por AZTI que combina herramientas de neuromarketing y análisis sensorial para evaluar las reacciones emocionales inmediatas durante la interacción con un producto.
Incluso los productos técnicamente óptimos pueden fracasar si no generan una conexión emocional con el público. Este test identifica qué atributos —visuales, táctiles, funcionales o sensoriales— despiertan interés, agrado o rechazo, permitiendo ajustes antes de la producción a gran escala.
Las personas participantes interactúan con el producto mientras se registran variables como atención visual, microexpresiones faciales, respuesta galvánica y ritmo cardíaco. El análisis de datos revela qué características del producto potencian la conexión emocional y cuáles requieren ajustes.
Sectores: Sector alimentario
Lineas de investigación: Comportamiento de consumo y tendencias
Sublíneas de investigación: Análisis de comportamiento y respuesta emocional (neuromarketing)