Servicio avanzado de neuromarketing y análisis predictivo que permite anticipar las reacciones emocionales no conscientes de las personas consumidoras ante productos, marcas, envases, campañas o experiencias, para optimizar el éxito antes de su lanzamiento.
Es una solución desarrollada por AZTI que combina ciencia del comportamiento, biometría y análisis predictivo para identificar cómo las emociones influyen en la decisión de compra y en la aceptación del mercado. El enfoque permite obtener información objetiva y libre de sesgos, crucial para predecir el éxito comercial.
Las encuestas y entrevistas recogen solo la parte consciente de la experiencia, a menudo condicionada por la deseabilidad social o la memoria selectiva. Este servicio detecta respuestas fisiológicas automáticas que influyen directamente en la decisión de compra, reduciendo el riesgo de fracaso y orientando el desarrollo de producto y la estrategia de comunicación.
Durante la exposición a un producto, envase, pieza publicitaria o experiencia, se registran parámetros como:
Los datos se procesan mediante algoritmos predictivos y análisis estadístico para anticipar la reacción del mercado y guiar decisiones de diseño, marketing o posicionamiento.
Sectores: Sector alimentario
Lineas de investigación: Comportamiento de consumo y tendencias
Sublíneas de investigación: Análisis de comportamiento y respuesta emocional (neuromarketing)