Datu emozionalak eta portaera-datuak integratzea sormen-prozesuan, kontsumitzaileen benetako interesekin bat datozen produktuak eta zerbitzuak garatzeko.
Azterketa emozionalen eta erabiltzaile-esperientziaren emaitzak diseinu-ildo zehatz bihurtzen dituen aholkularitza-zerbitzua, hasierako kontzeptutik hasi eta garapenaren azken faseraino.
Datu objektiborik gabe diseinatzeak erakargarriak ez diren edo merkatutik deskonektatuta dauden proposamenak ekar ditzake. Zerbitzu honek ziurtatzen du erabaki tekniko eta sortzaile bakoitza publikoaren erreakzio moduaren ebidentziak babesten duela.
AZTIko taldeek aurretiko probetan (test emozionalak, erabiltzaile-esperientzia) lortutako metrikak aztertzen dituzte, eta materialei, formatuari, ergonomiari, ezaugarri sentsorialei, mezuei eta posizionamenduari buruzko gomendioak egiten dituzte.
Sektoreak: Elikagaien sektorea
Ikerketa lerroak: Kontsumoaren portaera eta joerak
Ikerketa-azpilerroak: Portaeraren analisia eta erantzun emozionala (neuromarketina)